Depuis quelques années, de nombreuses marques bousculent les acteurs traditionnels du commerce : les DNVB (Digital Native Vertical Brand). Pour se lancer, ces entreprises font leurs premiers pas en ligne. Pour les accompagner dans leur implantation physique, Carmila, troisième société cotée de centres commerciaux en Europe continentale, lançait cette année le Prix DNVB Ready. L’objectif …
Ces dernières années, le commerce de détail s’est radicalement transformé. Les consommateurs découvrent et achètent leurs produits principalement sur internet. Au fur et à mesure des mutations des modes de consommation, de plus en plus de marques font le choix de débuter uniquement sur ce canal de distribution. Appelées les Digital Native Vertical Brands (DNVB), …
Les DNVB, ces marques qui bousculent le monde du commerceLire plus »
Responsable du service marque et communication corporate de CNP Assurances, Lydie Hacquet appelle à un aggiornamento citoyen de la publicité. Une aspiration qu’elle essaie de mettre en application en déployant une attention accrue aux grands bouleversements écologiques, économiques et sociétaux que nous sommes en train de vivre. Le but de la manœuvre étant pour elle, in fine, …
Les tendances iront de la déculpabilisation, aux bénéfices psychiques de la frivolité jusqu’à une « revanche du plaisir », et ce seront les marques capables d’offrir des moments de joie et de satisfaction personnelle qui gagneront en fidélité. Rendre le plaisir utile et minimaliste pour se le réapproprier Pour faire face au climat anxiogène, notre quête de …
Du guilty-free à la frivolité : comment séduire en 2021 quand on est une marque ?Lire plus »
Écrire ou réécrire sa plateforme de marque est pour une organisation, l’occasion de réinventer son modèle. Encore faut-il être bien accompagné. Être bien accompagné Ecrire ou réécrire sa plateforme de marque c’est fixer son cap stratégique. C’est un exercice délicat, et bien souvent une première fois pour les protagonistes qui vont s’y atteler. Pour le …
Que trouve-t-on au centre de cette nouvelle équation ? Le digital, d’abord. La relation client, ensuite. Mais surtout, une importance cruciale de relier les deux. Au-delà de ce contexte, il est devenu essentiel de bien comprendre ses consommateurs, d’apporter un service dédié et immédiat tout en se mettant au service de la relation client. C’est …
Lorsque l’on souhaite créer une marque, une mauvaise habitude pointe bien souvent le bout de son nez : dire et redire la même chose sur l’ensemble des signes qui à terme constitueront la marque. Une forme très commune de pléonasme appliquée à la création de marque. Établir son positionnement et ses contours spécifiques Lors de …
Comment éviter de tomber dans le « pleonasm branding » ?Lire plus »
