Communication des marques

En 2024, la question de la diversité dans la pub est-elle acquise ? Spoiler : non

Communication des marques, Entreprises innovantes, Inclusion, LGBT, marketing, musique, Société / Par

Selon le baromètre « Inclusion & Diversité dans la publicité française » de Kantar Insights et The Good Company, 70% des Français attendent des marques qu’elles soient inclusives et fassent preuve de diversité dans leur publicité. Mais si, de prime abord, le branding d’une marque est associé à son image « visuelle » en réalité, il comprend bien plus …

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La santé prend ses quartiers sur Instagram

Alimentation, Bien-être, Communication des marques, Instagram, Instagram et ses usages marketing, Médias mutants, Réseaux Sociaux, santé, Santé mentale / Par

Autrefois taboue, la santé est devenue un véritable sujet sur les réseaux sociaux. Tout particulièrement sur Instagram où le sujet se démocratise et gagne en popularité. Ainsi, le hashtag santé enregistre plus de 29,5 millions de likes en une année, soit 40 % de plus que l’année précédente. Décryptage avec Visibrain*. Sur Instagram, on parle …

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Discord, le réseau social qui n’a pas besoin d’algo pour nous donner envie de rester

Comment les réseaux sociaux modèrent-ils les contenus ?, Communication des marques, Médias mutants, Réseaux Sociaux / Par

Plus horizontaux, plus communautaires, moins ouverts… les “salons de discussion” de Discord proposent un autre rapport aux réseaux sociaux. Preuve qu’on peut inventer d’autres modèles ? Interview de Nikhil Roy cofondateur de l’agence Swipe Back. L’article Discord, le réseau social qui n’a pas besoin d’algo pour nous donner envie de rester est apparu en premier …

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L’Union des marques publie le guide : « La représentation des comportements éco-responsables en communication »

communication, Communication des marques, L'Actualité de L'ADN, publicité, Responsable / Par

Article partenaire L’urgence environnementale est omniprésente dans nos vies. L’été et l’automne 2022 en ont fait la démonstration. Or, comment mobiliser en profondeur pour le plus grand défi de notre siècle ? Un des leviers d’actions consiste en la promotion de comportements de consommation et d’usage plus responsables au quotidien dont la publicité et la communication …

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« Fait en France »  : attention au French washing

Communication des marques, consommateurs, Consommation, L'Actualité de L'ADN, Made in France / Par

Gage de qualité pour certains ou signe de soutien à la production et à l’emploi local pour d’autres, le « made in France » attire les consommateurs. Selon une étude opinionway (mars 2022), ils seraient 58 % à placer le critère « Fabriqué en France » comme prioritaire dans leurs actes d’achats. Un business juteux qui attise les convoitises. …

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Chine : mon collègue est un employé virtuel

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En 1968 sortait 2001, l’Odyssée de l’espace de Stanley Kubrick. On y découvrait HAL 9000, un supercalculateur tueur, doté d’une intelligence artificielle. Si ce « sixième membre » de l’équipage du Discovery One semblait alors relever de la science-fiction la plus débridée, travailler avec des employés virtuels est désormais une pratique courante en Chine. Des employés sans …

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Accusé de greenwashing, Air France revoit son option « environnement »

Avion, Communication des marques, décarboné, greenwashing, impact environnemental, L'Actualité de L'ADN, pollution / Par

S’engager dans la transition écologique, c’est bien. Opter pour le greenwashing, pas terrible. Accusée par un collectif de tromper ses clients en leur proposant de compenser 100 % de leurs émissions, Air France a été sommée de mettre un terme à une communication jugée « mensongère » . L’avion pollue, faire croire le contraire est mensonger Début …

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La méthode Musk ou quand le leadership bascule en mode feuilleton TV

Communication des marques, Elon Musk, Management, Nouveaux usages, Stratosphère / Par

Musk, un phénomène ! Il a ses fans, ses ennemis. On suit ses aventures comme on suit une série Netflix. Olivier Lascar décrypte sa méthode. L’article La méthode Musk ou quand le leadership bascule en mode feuilleton TV est apparu en premier sur L’ADN. Source : https://www.ladn.eu/nouveaux-usages/elon-musk-invente-nouveau-process-industriel/

Rapport Harvard et Greenpeace : les industries fossiles redoublent d’efforts greenwashing

changement climatique, Communication des marques, greenwashing, L'Actualité de L'ADN, pollution, publicité, réchauffement climatique, Réseaux Sociaux / Par

Un rapport de l’Université de Harvard commandé par Greenpeace Pays-Bas a analysé la communication sur les réseaux sociaux des plus grandes compagnies aériennes et automobiles, ainsi que des principales entreprises pétrolières et gazières en Europe. Constat ? Ne pouvant plus nier de manière éhontée la catastrophe climatique en cours, elles ont désormais recours au greenwashing et …

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Le top 10 des chaines de marque sur YouTube en 2021

Communication des marques, Good Practices, les tendances du luxe, Youtube, YouTube Scan / Par

En plus du volume, la dernière étude We Are Social / Hootsuite (janv 2022), indique que les audiences y passent 23,7 heures par mois soit quasiment 1 journée, faisant de YouTube la première app sociale utilisée dans le monde. Moins impactant pour les chaînes de marques, mais qui positionne le géant de la vidéo dans …

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