communication de marque

Entreprises coopératives : un capital de marque qui s’ignore ?

communication de marque, cooperatives, Entreprises innovantes / Par

Super U, Biocoop, Yoplait, ORPI, JouéClub, Selectour, D’Aucy ou encore Krys : vous ne le savez peut-être pas mais toutes ces grandes marques françaises sont issues d’entreprises coopératives. Elles ont beau être plus de 22 000 en France, réaliser un chiffre d’affaires annuel de 324 milliards d’euros et embaucher 1,3 millions de salariés, les Français·es connaissent …

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Twitch, méta-échecs et des milliers de dollars : comment Chess.com a construit son empire

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Sur Netflix, sur Twitch et sur les stores d’application, les échecs règnent en maîtres. Une entreprise tire particulièrement son épingle du jeu : Chess.com, qui domine le marché avec 70% des joueurs et joueuses en ligne. À l’origine du succès de Chess.com, un algorithme qui matche super bien les adversaires, une intelligence artificielle dont la personnalité …

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Comment créer une communication hybride ?

communication de crise, communication de marque, Conseil stratégique, Good Practices / Par

Changer, annuler, reprogrammer sont devenus les maîtres mots du quotidien des professionnels de la com’ et du marketing. Les évolutions quotidiennes dues au contexte sanitaire poussent les entreprises à plus de flexibilité. La communication devient hybride, entre adaptation et planification. Comment s’y adapter ? Par Céline Brayer, Agence Foxy et Astrid Sergeant, Agence Sergeant Paper …

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La communication responsable à l’heure de l’accélération ?

communication, communication de marque, Good Practices, marques engagées / Par

Pour répondre aux défis environnementaux et sociétaux, la communication est en train de devenir responsable. Depuis quelques années, agences et marques multiplient les initiatives pour transformer leurs pratiques et leurs messages. Où en est-on et à quoi peut-on s’attendre ? Alors que la RSE, et depuis peu la raison d’être, transforment en profondeur les entreprises …

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Les 4 étapes incontournables pour développer sa plateforme de marque

communication de marque, Data, Good Practices / Par

L’urgence de la reprise économique ne doit pas se faire au détriment de la raison d’être de votre entreprise et de votre ambition à plus long terme. Comment être certain d’aller dans la bonne direction et de satisfaire à la fois vos clients, vos collaborateurs, vos fournisseurs et vos actionnaires ? La réponse est simple …

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Être amusant ou ne pas être ! Les marques doivent-elles chercher à nous faire rire ?

communication de marque, Créativité, humour, publicité, Signes du temps / Par

Le ludique, c’est le crédo actuel des marques. Elles gamifient leurs expériences d’achat, elles conversent avec nous sous la tonalité de l’humour, elles font jouer leurs salariés en guise de team building. Que cache cette volonté d’amuser la galerie ? Tous tombés dans le jeu Avant, le jeu était l’affaire du PMU ou d’Ubisoft. Aujourd’hui, …

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Comment l’humain peut nous sortir de cette crise et changer nos modèles d’entreprise ?

communication de marque, Création publicitaire, publicité / Par

Depuis le début de la crise, pas une journée ne passe sans que nous posions tristement nos yeux sur un article, un témoignage ou un commentaire pessimiste, et c’est normal. Et si la crise était finalement la – trop violente – claque dont nous avions besoin pour -enfin- changer nos modèles ? Par Hadrien Lecca, …

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Produire et diffuser du contenu de marque en période de crise budgétaire

/ Brand Content, communication de crise, communication de marque, Crise / Par

Rarement privilégiées, les enveloppes budgétaires dédiées à la communication réduisent drastiquement alors que notre besoin en visibilité accroît encore et encore au milieu de cette crise sanitaire. Voici un petit guide de la stratégie de rattrapage. Très nombreux sont les responsables communication alors confrontés à la question suivante : comment me faire remarquer et aimer …

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Patagonia : « en tant qu’annonceurs, nous devons pratiquer la consommation consciente »

communication de marque, marques engagées, patagonia, transition, Transparence / Par

À la suite des récents mouvements de justice sociale, l’engagement de Patagonia dans le boycottage de Facebook illustre la nécessité de nouvelles manières de communiquer. Le constat est sans appel : les marques se doivent d’être des consommateurs conscients dans leurs décisions média. Par Alex Weller, Directeur Marketing, EMOA de Patagonia. Facebook en faveur de la …

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